美國電動車占比增11%，特斯拉逆勢獨自縮水

发布日期：2025-04-14 13:43    点击次数：69

近幾年隨著氣候變遷與石油價格上漲的影響，低碳節能的電動汽車逐漸躍升為各國政策推動下的重要發展產業之一。尤其在美國市場，拜登政府一再提出激勵措施，大力支持綠色能源交通，帶動了美國整體電動汽車銷售比重迅速攀升。然而，2023年最新的市場報告顯示，儘管美國電動車整體表現亮眼且佔比提升了11％，但做為龍頭大廠的特斯拉，卻在此次強勁成長浪潮中逆勢縮水，市場佔有率出現了明顯的下滑趨勢。

根據日前公布的美國汽車市場調查資料指出，目前美國車輛銷售結構出現明確的轉變跡象。相較於2022年同期，傳統燃油汽車的市佔率明顯下滑，並持續讓出市場給電動車。其中整體電動車市場的份額已經較去年同期大幅增長約11％；這一現象不僅反映出大眾對於電動車的接受度逐步提高，消費者的購買意願也日漸強烈。因此可以說，電動車產業在美國已步入了加速成長的新階段。

然而在這波快速增長的電動車市場潮流中，特斯拉卻並未能保住以往主宰市場的霸主地位。從2019年起，特斯拉利用領先的科技優勢及前瞻性的布局策略，成功建立品牌認同度並穩居產業龍頭地位。然而最新數據顯示，2023年前三季，特斯拉市占率則呈現明顯下滑之勢，雖然仍舊位居一線品牌，但與去年同期相比有所退步，由原本超過60％的市場占有率下滑至約49％左右；值得注意的是，這是特斯拉近幾年以來首次在市佔率上跌破50％，且市場領先的優勢差距也逐漸收窄。

分析特斯拉此次縮水的原因，我們發現主要體現在兩個方面：一是來自傳統車廠的電動車新款型號全面推出後，對市場造成明顯衝擊。福特、通用汽車、現代、福斯甚至奔馳、BMW等多家全球大型車企紛紛加大在電動汽車上的投入力度，快速完成了生產線的轉型升級，推出具備更親民價格、更豐富選擇以及更高續航里程的新款電動車型搶佔市場，嚴重擠壓了原有由特斯拉所掌控的市場空間。

其次，近來因為供應鍊問題以及措施價格戰使特斯拉在維持利潤和擴大市場規模間左右為難。尤其特斯拉不斷降低旗下車款售價，以保持與競爭對手持續競爭，雖然短期內拉抬銷售量，但長期卻無法有效鞏固品牌價值與市場忠誠度。此外，各州政府屢次縮減針對高端電動車的購車稅務優惠措施，也導致特斯拉在中高端市場的銷售受到一定拖累。

即便如此，特斯拉仍舊握有一定先發優勢和強大的品牌号召力。尤其該公司在動力電池技術、自動駕駛技術與充電樁建設方面仍具有顯著優勢與高忠誠度的消費者群體，因此儘管市場份額下降，但並不意味著其市場領導地位徹底終結。分析師普遍認為，特斯拉必須積極調整市場策略，強化供應鏈管理與維護品牌價值優勢，並持續提升產品更新的速度與售後服務表現，才可望在日益競爭激烈的美國電動車市場潮流中，穩住其長久以來的核心地位。

總結而言，美國整體電動汽車市場迎來快速成長的時代已勢不可擋，而眾多汽車廠商紛紛投入市場，實質上給予了消費者更多價格和性能上的選擇，這勢必更有利於整個產業的健康繁榮。不過，身處產業變動核心的特斯拉若欲繼續維持其市場領導地位，勢必要重新進行策略性的調整，以因應未來更為殘酷激烈的市場競爭局面。